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Vermögenswert Marke

Mit Brand Management messbar zum Unternehmenserfolg beitragen

  • Marc Cloosterman
  • Laurens Hoekstra

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Innovationen, die herausfordern und inspirieren

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 3-16
  3. Brand-Performance-Strategie

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 19-31
  4. Markenänderung

    1. Front Matter
      Pages 33-33
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 35-44
  5. Markenversprechen

    1. Front Matter
      Pages 45-45
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 47-57
  6. Zukunft aktiv gestalten

    1. Front Matter
      Pages 59-59
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 61-69
  7. Der Marken-Return-on-Investment

    1. Front Matter
      Pages 71-71
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 73-114
  8. Frequently Asked Questions

    1. Front Matter
      Pages 115-115
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 117-131

About this book

Introduction

Dieses Buch hilft Unternehmern und Marketers konkret beim Marken-Relaunch sowie bei der wertorientierten Markenführung im Alltag – so gelingt ein ROI-orientiertes Markenmanagement. Die Autoren öffnen hier Ihren Wissensschatz aus 25 Jahren Arbeit mit nationalen und internationalen Brands. Sie zeigen, wie mithilfe einer intelligenten Integration von datengetriebenen Erkenntnissen, missionskritischer Logistik und vorausschauender Analyse Marken stark gemacht, die Wettbewerbsposition gefestigt und der Unternehmenswert gesteigert werden kann.
Die größten Bedenken des Vorstands und der C-Suite drehen sich um Kosten, Timings und ROI. Genau darauf gehen die Autoren ein. Dieses Buch ist eine Sammlung von vielfach erprobten Methoden für eine professionelle Markenimplementierung und Markenführung. Die  Konzepte, Tools und empfohlenen Schritte sind konkret und gut verdaulich beschreiben. Case Studies, bewährte  Arbeitsmethoden und Antworten auf häufig gestellte Fragen runden das Werk ab.

Aus dem Inhalt 
  • Brand Performance Strategie für die C-Suite
  • Schnelle Statistiken für die Chefetage
  • Gründe für einen Marken-Relaunch, Fusion und Akquisitionen
  • Ihr Markenversprechen erfüllen – auf allen Touchpoints
  • Wie Markenmanagement den ROI steigert
  • Warum Sie die Chancen der neuen Technologien nutzen müssen

Die Autoren
Marc Cloosterman ist ein erfahrener und leidenschaftlicher Markenberater. Er gründete die VIM Group, um die Disziplin der Markeneinführung weiterzuentwickeln und einen vollwertigen Ansprechpartner für die Marketing- und Kommunikationsbranche zu etablieren. 
Laurens Hoekstra ist Mitgründer und CSO bei der VIM Group. Er ist ausgewiesener Experte in der Disziplin Markeneinführung und -management. 

Keywords

Markenwert markenmanagement Data-driven Brand Management marken managen Markenperformance datengestütztes Markenmanagement Brand Performance Brand-Performance-Management Brand Value Brand Management Markenführung marken führen Marken einführen Marken Launch Marken im Boardroom Brand Governance Zahlen und Fakten zu Branding Rebranding Brand Implementierung

Authors and affiliations

  • Marc Cloosterman
    • 1
  • Laurens Hoekstra
    • 2
  1. 1.VIM Group Brand Implementation GmbHMünchenGermany
  2. 2.VIM Group Brand Implementation GmbHMünchenGermany

Bibliographic information