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© 2018

Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

  • Wissenschaftliche Studie zur akustischen Wahrnehmung einer Marke

  • Mit Experteninterviews und Praxisbeispielen

  • Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website

Book
  • 16k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVII
  2. Paul Steiner
    Pages 1-12
  3. Paul Steiner
    Pages 59-68
  4. Paul Steiner
    Pages 111-154
  5. Paul Steiner
    Pages 267-270
  6. Back Matter
    Pages 271-415

About this book

Introduction

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.

Der Inhalt

  • Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize  
  • Markenrecht – Die Hörmarke 
  • Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken
  • Praktische Anwendungen von Sound Branding
  • Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites 

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation
  • Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht

Der Autor

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).


Keywords

Hörmarke Konsumentenverhalten Marken-Website Pretest-Posttest-Befragung Akustische Wahrnehmung

Authors and affiliations

  1. 1.Herrsching am AmmerseeGermany

About the authors

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015). 

Bibliographic information

  • Book Title Sound Branding
  • Book Subtitle Grundlagen akustischer Markenführung
  • Authors Paul Steiner
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-22638-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-22637-4
  • eBook ISBN 978-3-658-22638-1
  • Edition Number 3
  • Number of Pages XXVII, 415
  • Number of Illustrations 96 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information 3.akt. u. erw. Auflage
  • Topics Marketing
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