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Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital

  • Oliver Errichiello
  • Arnd Zschiesche

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 11-13
  3. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 41-45
  4. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 47-53
  5. Back Matter
    Pages 55-56

About this book

Introduction

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird. 

Der Inhalt
  • Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung
  • Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken
  • Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: der genetische Code
  • Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren
  • Content Marketing als Lösungsansatz?
  • Digitale Markenführung im Mittelstand
Die Zielgruppen 
  • Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche
  • Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftssoziologie
Die Autoren
Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg. 

Keywords

Branding Markenmanagement Digital Marketing Markensoziologie Markenpositionierung Markentechnik

Authors and affiliations

  • Oliver Errichiello
    • 1
  • Arnd Zschiesche
    • 2
  1. 1.Büro für MarkenentwicklungHamburgGermany
  2. 2.Büro für MarkenentwicklungHamburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-22597-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-22596-4
  • Online ISBN 978-3-658-22597-1
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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