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Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität

Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers

  • Anna-Christina Dietert

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Anna-Christina Dietert
    Pages 1-29
  3. Anna-Christina Dietert
    Pages 215-234
  4. Back Matter
    Pages 235-320

About this book

Introduction

Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.

Der Inhalt

  • Markendynamisierung im Spannungsfeld zwischen Wachstum und Authentizitätssicherung
  • Entwicklung eines theoretisch-fundierten Konstruktes der Marken-Authentizität
  • Rückwirkungseffekte bei Markentransferstrategie
  • Empirische Untersuchung am Beispiel von Automobilmarken

Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Markenführung
  • Markenstrategen, Marktforscher, Automobilhersteller, Führungskräfte im Bereich Markenmanagement

Die Autorin

Dr. Anna-Christina Dietert promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. 

Keywords

Markenerweiterung Rückwirkungseffekte Markendynamisierung Markenmanagement Strategische Markenführung Experimentelle Untersuchung Automobilbranche

Authors and affiliations

  • Anna-Christina Dietert
    • 1
  1. 1.BremenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods