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© 2018

Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel

Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes

Benefits

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Hauptteil A Einleitung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Sören Sundermann
      Pages 3-8
    3. Sören Sundermann
      Pages 9-16
    4. Sören Sundermann
      Pages 17-18
  3. Hauptteil B: Begriffliche und theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

  4. Entwicklung eines Ansatzes für das handelsseitige Markenportfoliomanagement

  5. Hauptteil D Schlussbetrachtung und Ausblick

    1. Front Matter
      Pages 269-269
  6. Back Matter
    Pages 287-307

About this book

Introduction

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt. 

Der Inhalt 
  • Markenführung von Einzelhandelsunternehmen
  • Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung
  • Aufbau und Führung von handelsseitigen Markenportfolios
  • Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Unternehmensführung und Handelsmanagement
  • Führungskräfte und Markenverantwortliche in Handel, Industrie und Unternehmensberatungen
Der Autor
Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.

Keywords

Strategische Markenführung Markenportfolio Markenarchitektur Strategisches Handelsmarketing Retail Brands Handelsmarken Private Label

Authors and affiliations

  1. 1.Universität OldenburgOldenburgGermany

About the authors

Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg. 

Bibliographic information

  • Book Title Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
  • Book Subtitle Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes
  • Authors Sören Sundermann
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-22516-2
  • eBook ISBN 978-3-658-22517-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 307
  • Number of Illustrations 30 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business Strategy/Leadership
    Branding
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