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Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel

Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes

  • Sören Sundermann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Hauptteil A Einleitung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Sören Sundermann
      Pages 3-8
    3. Sören Sundermann
      Pages 9-16
    4. Sören Sundermann
      Pages 17-18
  3. Hauptteil B: Begriffliche und theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

  4. Entwicklung eines Ansatzes für das handelsseitige Markenportfoliomanagement

  5. Hauptteil D Schlussbetrachtung und Ausblick

    1. Front Matter
      Pages 269-269
  6. Back Matter
    Pages 287-307

About this book

Introduction

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.

Der Inhalt 
  • Markenführung von Einzelhandelsunternehmen
  • Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung
  • Aufbau und Führung von handelsseitigen Markenportfolios
  • Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Unternehmensführung und Handelsmanagement
  • Führungskräfte und Markenverantwortliche in Handel, Industrie und Unternehmensberatungen
Der Autor
Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.

Keywords

Strategische Markenführung Markenportfolio Markenarchitektur Strategisches Handelsmarketing Retail Brands Handelsmarken Private Label

Authors and affiliations

  • Sören Sundermann
    • 1
  1. 1.Universität OldenburgOldenburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering