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© 2018

Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien

Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen

Book
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 1-5
  3. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 7-20
  4. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 21-50
  5. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 51-59
  6. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 61-90
  7. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 91-98
  8. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 99-111
  9. Sascha Demarmels, Dorothea Schaffner, Sonja Kolberg, Matthias Albisser, Esther Federspiel, Ursula Stalder et al.
    Pages 113-114

About this book

Introduction

Dieses Buch untersucht, wie sich Stromprodukte aus erneuerbaren Energien verständlich vermarkten lassen, sodass die Konsumentinnen und Konsumenten den Mehrwert dieser Produkte verstehen und eine informierte Kaufentscheidung treffen. Eine Toolbox liefert Handlungsempfehlungen und erläutert Kommunikationsstrategien wie Gamification, Storytelling, Vereinfachung und Visualisierung. Basis der Handlungsempfehlungen sind Experteninterviews, in Experimenten getestete Pilotbeispiele sowie von Partnerunternehmen entwickelte Kommunikationsbeispiele, die in der Praxis umgesetzt und als Feldexperiment geprüft wurden.

Der Inhalt

  • Strommarkt und -marketing in den DACH Ländern
  • Forschungsstand „Angewandte Verständlichkeit”
  • Kommunikationsstrategien zur Steigerung der Verarbeitungsmotivation und deren Validierung
  • Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Ländern 
  • Toolbox

Die Autorinnen und der Autor

Prof. Dr. Sascha Demarmels ist Dozentin und Projektleiterin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. 

Prof. Dr. Dorothea Schaffner ist Professorin an der Hochschule für angewandte Psychologie - Fachhochschule Nordwestschweiz. 

Dr. Sonja Kolberg ist Senior Researcher und Dozentin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. 

Matthias Albisser ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. 

Esther Federspiel ist Sozialpsychologin und arbeitet am Institut für Innovation, Design und Engineering (IDEE) der FHS St.Gallen. 

Prof. Ursula Stalder ist Senior Researcher und Dozentin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. 

Prof. Dr. Anja Janoschka ist Senior Researcher und leitet den Major „Marketing" am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. 

Dr. Ursina Kellerhals ist Dozentin und Projektleiterin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern.


Keywords

Marketing erneuerbarer Energien - Buch KTI-Projekt Kommunikationsstrategien Storytelling Gamification Vermarktung durch Emotionalisierung Marketing - Toolbox Motivationssteigerung Verarbeitungsmotivation Elaboration-Likelyhood-Modell

Authors and affiliations

  1. 1.Department WirtschaftHochschule LuzernLuzernSwitzerland
  2. 2.Hochschule für angewandte Psychologie – Fachhochschule NordwestschweizOltenSwitzerland
  3. 3.Department WirtschaftHochschule LuzernLuzernSwitzerland
  4. 4.Department WirtschaftHochschule LuzernLuzernSwitzerland
  5. 5.Hochschule für Angewandte WissenschaftenFHS St. GallenSt. GallenSwitzerland
  6. 6.Department WirtschaftHochschule LuzernLuzernSwitzerland
  7. 7.Department WirtschaftHochschule LuzernLuzernSwitzerland
  8. 8.Department WirtschaftHochschule LuzernLuzernSwitzerland

About the authors

Prof. Dr. Sascha Demarmels ist Dozentin und Projektleiterin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern –  Wirtschaft. Sie lehrt und forscht in den Bereichen der beruflichen Kommunikation mit den Schwerpunkten Verständlichkeit, Konfliktkommunikation und Diversity / Gender.
Prof. Dr. Dorothea Schaffner ist Professorin an der Hochschule für angewandte Psychologie - Fachhochschule Nordwestschweiz. Sie lehrt und forscht in den Bereichen Konsumentenverhalten und Nachhaltigkeit.
Dr. Sonja Kolberg ist Senior Researcher und Dozentin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Verständlichkeit und Sprachwirkung.
Matthias Albisser ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Er forscht im Bereich Markenkommunikation und Markenimages und schreibt zum selben Thema eine Dissertation an der Universität Freiburg (CH).
Esther Federspiel ist Sozialpsychologin und forscht und lehrt wie Innovation in Organisationen und Gesellschaft entwickelt, kultiviert und integriert werden kann. Sie arbeitet am Institut für Innovation, Design und Engineering (IDEE) der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften.
Prof. Ursula Stalder ist Senior Researcher und Dozentin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Ihre Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Digitales Storytelling und integriertes Kampagnenmanagement.
Prof. Dr. Anja Janoschka ist Senior Researcher und leitet den Major „Marketing" am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern - Wirtschaft. Sie forscht u.a. in den Bereichen Marketingkommunikation, Community-Management, Social Media, Marketing Automation.
Dr. Ursina Kellerhals ist Dozentin und Projektleiterin am Institut für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern. Sie forscht zu den Themen Verständlichkeit, Bild- und Sprachwirkung sowie Kreativitätsmethoden.

Bibliographic information

  • Book Title Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien
  • Book Subtitle Kommunikationsstrategien und Handlungsempfehlungen
  • Authors Sascha Demarmels
    Dorothea Schaffner
    Sonja Kolberg
    Matthias Albisser
    Esther Federspiel
    Ursula Stalder
    Anja Janoschka
    Ursina Kellerhals
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-22360-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-22359-5
  • eBook ISBN 978-3-658-22360-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages VII, 114
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 20 illustrations in colour
  • Topics Corporate Communication/Public Relations
    Online Marketing/Social Media
    Communication Studies
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