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Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement

Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung

  • Peter Dietrich
Book

Part of the Forschung und Praxis an der FHWien der WKW book series (FPGHW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Peter Dietrich
    Pages 1-16
  3. Peter Dietrich
    Pages 17-36
  4. Peter Dietrich
    Pages 37-154
  5. Peter Dietrich
    Pages 155-178
  6. Peter Dietrich
    Pages 179-196
  7. Peter Dietrich
    Pages 283-294
  8. Back Matter
    Pages 295-326

About this book

Introduction

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements – von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

Der Inhalt

Influence und Performance: Zum Status quo der PR-Praxis.

Professionalisierungsdiskurs der PR.- Strategie und Wirksamkeit im westlichen vs. chinesischen Denken.- Implikationen: Situationspotential, Strategie und Operationalisierung des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements

Die Zielgruppen
Studierende und Lehrende in den Fächern Kommunikationswissenschaft, Kommunikationsmanagement, Marketing
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen
Experten und Expertinnnen aus Wissenschaft und Wirtschaft

Der Autor 
Dr. Peter Dietrich ist Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.

Keywords

Public Relations Kommunikationsmanagement Strategische Kommunikation Storytelling Framing in der PR Weisheit und chinesische Philosophie Analyse in der Unternehmenskommunikation Strategieentwicklung in der Unternehmenskommunikation

Authors and affiliations

  • Peter Dietrich
    • 1
  1. 1.Studienbereich KommunikationFHWien der WKWWienAustria

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-22020-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer VS, Wiesbaden
  • eBook Packages Social Science and Law (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-22019-8
  • Online ISBN 978-3-658-22020-4
  • Series Print ISSN 2510-2281
  • Series Online ISSN 2510-229X
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