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© 2018

Toolbox für Marketing und Management

Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente

Benefits

  • Für jedes Problem das passende Tool - Vermittelt kurz und knackig, welche Instrumente zur Unterstützung Ihrer Arbeit hilfreich und wann diese jeweils einzusetzen sind

  • Mit zahlreichen und hilfreichen Tipps zur Implementierung

  • Zusätzlich erfahren Sie, was heute zu einer guten Präsentation gehört

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Ralf T. Kreutzer
    Pages 35-51
  3. Ralf T. Kreutzer
    Pages 53-93
  4. Ralf T. Kreutzer
    Pages 95-152
  5. Ralf T. Kreutzer
    Pages 153-166
  6. Ralf T. Kreutzer
    Pages 167-185
  7. Ralf T. Kreutzer
    Pages 187-206
  8. Ralf T. Kreutzer
    Pages 207-235
  9. Ralf T. Kreutzer
    Pages 237-239
  10. Ralf T. Kreutzer
    Pages 241-245
  11. Ralf T. Kreutzer
    Pages 247-267
  12. Back Matter
    Pages 269-284

About this book

Introduction

Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört. 

„Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Tätigkeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen.“
Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin

„Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“
Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover

„In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen.“
Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe

Der Inhalt
  • Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges
  • Entwicklung von Vision, Mission und Zielen
  • Konzepte zur Entwicklung von Strategien
  • Strategische Analyseinstrumente (bspw. Portfolio-Konzepte, SWOT, 5-Forces-Analyse, Benchmarking)
  • Prognose-Verfahren (von der Analogie-Prognose über Szenario-Technik bis zur Delphi-Methode)
  • Kundenwert-Modelle
  • Kreativ-Methoden (bspw. Design Thinking)
  • Innovative Instrumente des Projekt-Managements (u.a. Scrum, Lean Startup)
  • Budgetierungskonzepte
  • Strategischer und operativer Marketing-Plan
  • Instrumente für das Change-Management
 
Der Autor
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Zuvor war er in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant und agiert als Trainer und Coach.

Keywords

Analyseinstrumente Geschäftsmodelle Kundenwertmodelle Managementwerkzeuge Marketingwerkzeuge Marktforschungsmethoden Prognoseverfahren

Authors and affiliations

  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinGermany

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten.

Bibliographic information

  • Book Title Toolbox für Marketing und Management
  • Book Subtitle Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente
  • Authors Ralf T. Kreutzer
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-21881-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-21880-5
  • eBook ISBN 978-3-658-21881-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 284
  • Number of Illustrations 120 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Management
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

“... Der Band präsentiert in kompakter Form ein Instrumentarium für verschiedene Aufgabenstellungen. Vorgestellt werden u. a. die Zielpyramide, Canvas-Konzepte, SWOT-Analyse, Wertkettenanalyse, Szenarioanalyse, Mind-Map, Scrum etc. Zitate bereichern die Ausführungen, Merksätze betonen Wichtiges, Infoboxen vermitteln Informationen zu bestimmten Fragenkomplexen, zahlreiche Abbildungen veranschaulichen Sachverhalte oder Zusammenhänge. Eine lesefreundliche Textgestaltung rundet den positiven Gesamteindruck ab. ... Das Buch bietet einen strukturierten Überblick über wesentliche betriebswirtschaftliche Methoden und Konzepte in anwendungsnaher Form.” (Controller Magazin, Jg. 45, Heft 3, Mai-Juni 2020)