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Toolbox für Marketing und Management

Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente

  • Ralf T. Kreutzer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Ralf T. Kreutzer
    Pages 35-51
  3. Ralf T. Kreutzer
    Pages 53-93
  4. Ralf T. Kreutzer
    Pages 95-152
  5. Ralf T. Kreutzer
    Pages 153-166
  6. Ralf T. Kreutzer
    Pages 167-185
  7. Ralf T. Kreutzer
    Pages 187-206
  8. Ralf T. Kreutzer
    Pages 207-235
  9. Ralf T. Kreutzer
    Pages 237-239
  10. Ralf T. Kreutzer
    Pages 241-245
  11. Ralf T. Kreutzer
    Pages 247-267
  12. Back Matter
    Pages 269-284

About this book

Introduction

Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört. 

„Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Tätigkeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen.“
Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin

„Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“
Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover

„In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen.“
Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe

Der Inhalt
  • Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges
  • Entwicklung von Vision, Mission und Zielen
  • Konzepte zur Entwicklung von Strategien
  • Strategische Analyseinstrumente (bspw. Portfolio-Konzepte, SWOT, 5-Forces-Analyse, Benchmarking)
  • Prognose-Verfahren (von der Analogie-Prognose über Szenario-Technik bis zur Delphi-Methode)
  • Kundenwert-Modelle
  • Kreativ-Methoden (bspw. Design Thinking)
  • Innovative Instrumente des Projekt-Managements (u.a. Scrum, Lean Startup)
  • Budgetierungskonzepte
  • Strategischer und operativer Marketing-Plan
  • Instrumente für das Change-Management
 
Der Autor
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Zuvor war er in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant und agiert als Trainer und Coach.

Keywords

Analyseinstrumente Geschäftsmodelle Kundenwertmodelle Managementwerkzeuge Marketingwerkzeuge Marktforschungsmethoden Prognoseverfahren

Authors and affiliations

  • Ralf T. Kreutzer
    • 1
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering