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© 2018

Ökonomie der Werbung

Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Ralf Nöcker
    Pages 1-20
  3. Ralf Nöcker
    Pages 21-43
  4. Ralf Nöcker
    Pages 45-77
  5. Ralf Nöcker
    Pages 79-133
  6. Ralf Nöcker
    Pages 135-155
  7. Ralf Nöcker
    Pages 157-167
  8. Ralf Nöcker
    Pages 169-173
  9. Back Matter
    Pages 175-188

About this book

Introduction

Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen sehen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können für die Praxis genutzt werden.

Die 2. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert.

Der Inhalt

  • Der Werbemarkt heute
  • Ökonomische Theorie und Werbung
  • Empirie: Effektivität von Werbung
  • Ökonomische Analyse der Agenturen
  • Etablierte Geschäftsmodelle von Agenturen
  • Zukunft der Werbung und der Agenturen
  • Zukunft der Forschung

Der Autor

Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer der Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) und hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Pforzheim.

Keywords

Agentur Geschäftsmodell Marketing Werbung Ökonomie

Authors and affiliations

  1. 1.Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.FrankfurtGermany

About the authors

Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer der Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) und hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Pforzheim.

Bibliographic information

  • Book Title Ökonomie der Werbung
  • Book Subtitle Grundlagen - Wirkungsweise - Geschäftsmodelle
  • Authors Ralf Nöcker
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-21304-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-21303-9
  • eBook ISBN 978-3-658-21304-6
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XIII, 188
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Economics, general
    Sales/Distribution
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