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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele

  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Manfred Kirchgeorg
  • Maik Eisenbeiß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 1-85
  3. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 87-164
  4. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 165-252
  5. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 253-391
  6. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 393-485
  7. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 487-576
  8. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 577-629
  9. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 631-856
  10. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 857-877
  11. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 879-924
  12. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
    Pages 925-962
  13. Back Matter
    Pages 963-981

About this book

Introduction

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.   

Der Inhalt

• Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

• Käuferverhaltens- und Marketingforschung

• Marketingziele

• Marketingstrategien

• Marketing-Mix

• Marketingorganisation und -implementierung

• Marketingcontrolling

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement  (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL, insbesondere Marketing, an der Exzellenz-Universität Bremen.


Keywords

Marketingmanagement - Buch Marketing-Mix - Lehrbuch Marketingziele Marktorientierte Unternehmensführung Meffert Marketing Edition Brand Digitalisierung im Marketing Brandmanagement Käuferverhalten Marketingstrategie Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationsstrategie Verkaufsförderung Marketingcontrolling Social Media im Marketing

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  • Christoph Burmann
    • 2
  • Manfred Kirchgeorg
    • 3
  • Maik Eisenbeiß
    • 4
  1. 1.Marketing Center Münster Institut für MarketingMünsterGermany
  2. 2.Lehrstuhl für innovatives MarkenmanagementUniversitat BremenBremenGermany
  3. 3.SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales ManagementHHL Leipzig Graduate School of ManagementLeipzigGermany
  4. 4.Lehrstuhl für ABWL, insb. MarketingUniversität BremenBremenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering