Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung

1. Kapitel D: Hypothesen, Forschungsdesign sowie Ablauf der Untersuchungen

   1. Ablauf der Untersuchungen

      • Sven Hildebrandt

      Pages 110-115

2. Kapitel E: Erhebungsergebnisse

   1. Front Matter

      Pages 117-117

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   2. Erhebungsergebnisse

      • Sven Hildebrandt

      Pages 118-173

3. Kapitel F: Schlussbetrachtung

   1. Front Matter

      Pages 175-175

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   2. Kritische Würdigung der vorliegenden Arbeit und weitere Forschungsbedarfe

      • Sven Hildebrandt

      Pages 176-182

   3. Fazit

      • Sven Hildebrandt

      Pages 183-184

4. Back Matter

   Pages 185-253

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Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots „Eco-Break“ eines deutschen Automobilherstellers. 

• Werbewirkungsmessung
• Kinowerbung
• Triangulation
• Aktivierungsmessung
• Emotionsmessung
• Multidimensionale Erhebungsmethodik

• Hamburg, Germany

  Sven Hildebrandt

Aktuell leitet Dr. Sven Hildebrandt den Bereich Marketing und Corporate Communications bei der Kapitalverwaltungstocher eines großen deutschen Versicherungskonzernes. Zuvor verantwortete er im Rahmen seiner Funktion als Bereichsleiter Markt und Marketing einer Krankenkasse einen umfassenden Change Prozess mit Digitalisierungsfokus und war in einer Unternehmensberatung sowie verschiedenen Agenturen tätig. Er ist Vorstandsvorsitzender des Marketeer Club Europe e.V. und lehrt an der EBC Hochschule Hamburg. 

Policies and ethics