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© 2018

Kulturmarketing

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Benefits

  • Veranschaulicht umfassend den Marketing-Management-Prozess für Kulturbetriebe und

  • Kulturveranstalter

  • Stellt zeitgemäße Kulturmanagement-Techniken, neue Modelle und aktuelle Fallstudien vor

  • Integriert neue Ergebnisse der Kulturmanagementforschung

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Lorenz Pöllmann
    Pages 1-33
  3. Lorenz Pöllmann
    Pages 35-83
  4. Lorenz Pöllmann
    Pages 85-109
  5. Lorenz Pöllmann
    Pages 111-189
  6. Lorenz Pöllmann
    Pages 191-216
  7. Back Matter
    Pages 227-232

About this book

Introduction

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.


Der Inhalt
  • Der Kulturbetrieb
  • Marketinganalyse
  • Strategien des Kulturmarketings
  • Marketing-Mix
  • Controlling und Evaluation 
  • Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas     
  
Der Autor
Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

Keywords

Kulturmanagement Kulturbranding Eventmanagement Kulturbetriebslehre Kulturveranstalter Kulturbetrieb

Authors and affiliations

  1. 1.BerlinGermany

About the authors

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

Bibliographic information

  • Book Title Kulturmarketing
  • Book Subtitle Grundlagen - Konzepte - Instrumente
  • Authors Lorenz Pöllmann
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-20137-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-20136-4
  • eBook ISBN 978-3-658-20137-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 232
  • Number of Illustrations 47 b/w illustrations, 4 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

“... Die Lektüre des Buchs [sic] ist insgesamt anregend, viele bereits bekannte Zusammenhänge aus dem Kulturmarketing wurden aktualisiert und die Anreicherung mit zahlreichen Praxisverweisen - leider alle aus dem Fundus der großen, renommierten Kulturbetriebe - gelingt sehr gut.” (Petra Schneidewind, in: das Orchester, Heft 7-8, 1. Juli 2018)

“... Das Buch wird von einem Kulturmarketing-Canvas abgerundet, das zahlreiche Leitfragen bietet, mit deren Hilfe in Workshops Kulturmarketing- Konzepte erarbeitet werden können. ... Das Buch bietet so nicht nur Studenten oder Mitarbeitern in Kulturbetrieben wissenschaftlichen Mehrwert an, sondern jedem, der sich mit dem Thema Kulturmarketing grundlegend beschäftigen möchte. ” (Public Marketing, Heft 5, 2018)