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© 2018

Einstieg in das Influencer Marketing

Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren

  • Kompakte Einführung

  • Anwendungsorientierte Darstellung

  • Aktueller Einstieg in das Thema

Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Marco Nirschl, Laurina Steinberg
    Pages 5-10
  3. Marco Nirschl, Laurina Steinberg
    Pages 11-17
  4. Marco Nirschl, Laurina Steinberg
    Pages 19-30
  5. Marco Nirschl, Laurina Steinberg
    Pages 31-45
  6. Back Matter
    Pages 47-51

About this book

Introduction

Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen.

Der Inhalt

  • Grundlagen des Influencer Marketing
  • Funktionsweise des Influencing
  • Strategien, Chancen und Risiken

Die Zielgruppen

  • Studierende der Betriebswirtschaft, Marketing und Unternehmensführung
  • Social-Media-Berater, Werbekaufleute, PR-Manager

Die Autoren
Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er unter anderem den MBA-Studiengang Digital Business Management.
Laurina Steinberg studiert im Master-Studiengang (M.Sc.) Digital Business an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. 

Keywords

Influencer Marketing Social Media Influencer Marketing Social-Media-Werbung Strategisches Marketing Produktplatzierung

Authors and affiliations

  1. 1.Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-WeidenWeiden i.d. Opf.Germany
  2. 2.Ostbayerische Technische Hochschule Amberg-WeidenWeiden i.d. Opf.Germany

About the authors

Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er unter anderem den MBA-Studiengang Digital Business Management.

Laurina Steinberg studiert im Master-Studiengang (M.Sc.) Digital Business an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. 

Bibliographic information

  • Book Title Einstieg in das Influencer Marketing
  • Book Subtitle Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren
  • Authors Marco Nirschl
    Laurina Steinberg
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-19745-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-19744-5
  • eBook ISBN 978-3-658-19745-2
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 51
  • Number of Illustrations 22 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Online Marketing/Social Media
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