Advertisement

Forum Markenforschung 2016

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

  • Carsten Baumgarth
  • Holger J. Schmidt

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Keynote

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Nicholas Ind
      Pages 3-16
  3. Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Benjamin Schwenn
      Pages 19-38
    3. Jan Rommerskirchen, Laura Opolka
      Pages 39-58
  4. Strategische Markenführung: fundamental & intern

  5. Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend

  6. Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch

    1. Front Matter
      Pages 245-245
    2. Nikolaus A. D. Hohl, Jennifer Schmid, Olivia Luppa, Kathleen Schirmacher
      Pages 269-287
  7. Podiumsdiskussion

    1. Front Matter
      Pages 289-289
    2. Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt, Axel Bachmann, Holger Danneberg, Christin Gunkel
      Pages 291-309

About this book

Introduction

Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. 

Der Inhalt
  • Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend
  • Strategische Markenführung: fundamental & intern
  • Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend
  • Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch
  • Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke
Die Zielgruppen
  • Dozierende, Forschende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
  • Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis
Die Herausgeber
Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Keywords

Markenführung Markenimage Markenstärke Branding Nachhaltigkeit Markenphilosophie

Editors and affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  • Holger J. Schmidt
    • 2
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und Recht BerlinBerlinGermany
  2. 2.Fachbereich Wirtschaftswissenschaften KoblenzGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering