Advertisement

© 2018

Qualität und Data Science in der Marktforschung

Prozesse, Daten und Modelle der Zukunft

  • Bernhard Keller
  • Hans-Werner Klein
  • Thomas Wirth
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Der Rahmen

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Sabine Hedewig-Mohr
      Pages 15-30
  3. Aus- und Weiterbildung der Marktforscher

    1. Front Matter
      Pages 31-31
    2. Agnes Diesendorf
      Pages 51-60
    3. Claudia Fantapié Altobelli, David Hensel
      Pages 61-79
    4. Alexandra Mergener, Jean Philippe Décieux
      Pages 81-97
  4. Die Unternehmensseite: Betriebliche Marktforschung und Marktforschungseinkauf

    1. Front Matter
      Pages 99-99
    2. Astrid Wagner
      Pages 101-116
    3. Eckart Strangfeld
      Pages 117-131
    4. Wilhelm Kampik, Stephan Telschow
      Pages 133-145
  5. Marktforschung 4.0 und Digitale Innovation

About this book

Introduction

Die Aufgaben der Marktforschung als Disziplin wandeln sich massiv. Klassische Primärerhebungen und Datenauswertungen haben trotz Technisierung und Automatisierung nicht an Bedeutung verloren, aber Marktforschung bedeutet heute noch mehr: strategische Beratung, intensiver Kundendialog zur Qualitätssicherung von Prozessen und Daten sowie immer mehr kluge Aufklärung zu allem, was wir heute unter Data Science verstehen. Insbesondere die automatisierte Datenerhebung ist erklärungsintensiv, so verspricht sie Entscheidern die trügerische Sicherheit einer Do-it-Yourself-Vorgehensweise. Die Aufgabe von professionellen Marktforschern muss es sein, auch die Hintergründe und Risiken der Automatisierung zu thematisieren und sich vor allem um eins zu kümmern: die Datenqualität, um damit die existenzielle Basis für fundierte unternehmerische Entscheidungen zu sichern.

Branchen-Insider aus Wissenschaft, Lehre und Praxis geben in diesem Band einen Überblick zu den aktuellen und künftigen Aufgaben der Marktforschung. Sie vermitteln einerseits den derzeitigen „State of the Art“ und liefern gleichzeitig einen Pegelmesser für künftige Qualitätsanforderungen an und für die Branche.

Der Inhalt
Die Qualitätsfrage in der Marktforschung 
Qualitätsanforderungen, -elemente und -merkmale in der Ausbildung
Qualität in der betrieblichen Marktforschung und im Marktforschungseinkauf
Marktforschung 4.0 und Digitale Innovation

Die Herausgeber
Bernhard Keller ist Senior Research Consultant bei EARSandEYES, Hamburg, passionierter Markt- und Meinungsforscher und Buchautor.
Prof. Dr. Thomas Wirth lehrt und forscht im Studiengang für Onlinemedien an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Mosbach. 
Hans-Werner Klein ist als CIO der Twenty54Labs, Valkenburg, Experte für Applied Data Science in der Industrie.

Keywords

Marktforschung Buch Data Science Data Science Buch Marktforschung Marktanalyse Datenerhebung Big Data Analyse qualitative Marktforschung Methoden der Marktforschung primäre Marktforschung Online Marktforschung quantitative Marktforschung Big Data Analyse Methoden Big Data Anwendungen digitale Forschung mobile Forschung

Editors and affiliations

  • Bernhard Keller
    • 1
  • Hans-Werner Klein
    • 2
  • Thomas Wirth
    • 3
  1. 1.MutterstadtGermany
  2. 2.Twenty54Labs BVValkenburgThe Netherlands
  3. 3.Duale Hochschule Baden Studiengang OnlinemedienMosbachGermany

About the editors

Bernhard Keller ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor.
Prof. Dr. Thomas Wirth ist Leiter des  Steinbeis Transferzentrum Digitale Innovation der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Mosbach. 
Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung.

Bibliographic information

  • Book Title Qualität und Data Science in der Marktforschung
  • Book Subtitle Prozesse, Daten und Modelle der Zukunft
  • Editors Bernhard Keller
    Hans-Werner Klein
    Thomas Wirth
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-658-19659-2
  • eBook ISBN 978-3-658-19660-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 303
  • Number of Illustrations 33 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering

Reviews

“... Der hervorragende Sammelband will eine Navigationshilfe durch die Welt der "Marktforschung 4.0" bieten und setzt dabei mit den Schwerpunkten "Qualität" und "Data Science" auf zwei zentrale Themen der aktuellen Diskussion um die Zukunft der Marktfoschung. ... In allen drei Kapiteln finden sich wertvolle Anregungen für die Marktforschungspraxis, aber gerade auch für eine zukunftsorientierte Marktforschungsausbildung  ...” (Prof. Dr. Class Christian Germelmann, in: Transfer, Heft 4, 2018)

“... Zielgruppe für das Buch sind neben den etablierten Branchenvertretern vor allem Studenten und Neulinge, die in Unternehmen zur Marktforschung abgeordnet werden, ohne über Kenntnisse zu verfügen. Das Buch ist ausdrücklich interdisziplinär und ermöglicht seinen Lesern, Ideen aus verschiedenen Branchen und Traditionen kennenzulernen, zu vergleichen und zueinander in Beziehung zu setzen ...” (planung&analyse, 2018)