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Marken in der Smart City

Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert

  • Alexander Gutzmer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Alexander Gutzmer
    Pages 1-15
  3. Alexander Gutzmer
    Pages 17-30
  4. Alexander Gutzmer
    Pages 55-149
  5. Alexander Gutzmer
    Pages 151-156

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen.

Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich:  Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern?

Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt.

Der Autor
Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.


Keywords

Markeninszenierung Digitalisierung der Marke data driven marketing cyber city Stadt des 21 Jahrhunderts Datenstadt digitale Stadt Cyber Urbanismus digitale Metropole showroom Flagship Store Marke und Stadt Marken in Städten big data smart data Ambient Marketing

Authors and affiliations

  • Alexander Gutzmer
    • 1
  1. 1.Department of Corporate CommunicationsQuadriga University of Applied SciencesBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering