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© 2018

Performance Marketing

Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik

Benefits

  • Sie erhalten eine vollständig sowie ehrliche d.h. anbieterneutrale Einführung in das Thema Performance Marketing

  • Sie erkennen schnell die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente und können sie dank zahlreicher Checklisten zielsicher einsetzen

  • Sie erhalten einen Überblick über wichtige Kennziffern sowie Checklisten, die Ihnen helfen, Ihr Performance-Marketing mess- und steuerbar zu gestalten

  • Als eines der ersten Bücher zeigen die Autoren auch die Betrugsgefahren im Online-Marketing auf

  • Sie erkennen frühzeitig die Chancen der neuen Technologien wie integrierte TV-Online-Kampagnen, Chatbots, AR und VR

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIX
  2. Einführung ins Performance-Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
  3. Performance-Marketing-Kanäle

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 67-85
    3. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 87-102
    4. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 103-125
    5. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 141-153
  4. Auswertung & Analyse

    1. Front Matter
      Pages 155-155
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 175-179
  5. Spezialfälle

    1. Front Matter
      Pages 181-181
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 227-245
    3. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 247-253
  6. Technologie

    1. Front Matter
      Pages 255-255

About this book

Introduction

Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber von zwei ausgewiesenen Experten des Fachs.

Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren leisten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen vollständigen Überblick über die Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem gibt er einen Ausblick auf spannende technologische Entwicklungen (AR, VR, Chatbots, …). 

Der Inhalt 
  • DieseInstrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie – vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms
  • Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl
  • Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig
  • Welche KPIs sind entscheidend
  • Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Frauds etc.) erkennen und bekämpfen
  • Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen
  • Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile)

Die Autoren
Ingo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen.

Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und
spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.

Keywords

SEO Tools SEA Tools Affiliate Marketing Tools Display Advertising Wie funktioniert Scuhmaschinen Werbung Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung Social Media Strategie Keywords finden welcher CPO ist ok trigger mails beispiele e-m,ail retargeting beispiele wie geht programmatic advertising wozu braucht man eine DMP was ist eine demand site platform wie funktioniert web analytics Ad Fraud erkennen customer journey managen verkaufen über Amazon

Authors and affiliations

  1. 1.cayada GmbHMünchenGermany
  2. 2.UDG United Digital GroupMünchenGermany

About the authors

Ingo Kamps ist seit 1999 im Performance-Marketing zuhause. Als einer der wenigen Personen in Deutschland kennt er die verschiedenen Seiten des Performance-Marketings durch praktische Erfahrung. In der zweiten Hälfte der ersten Dekade dieses Jahrtausends gehörte er mit verschiedenen Projekten zu den erfolgreichsten Affiliates in Deutschland. Anschließend wurde er von der Advertiser Seite abgeworben und hat das Performance Marketing beim Mobilfunkanbieter Drillisch Online AG geleitet. Heute berät er u. a. die MediaMarktSaturn Retail Group in Performance-Marketing Fragen.   

Daniel Schetter ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrund steht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.

Bibliographic information

  • Book Title Performance Marketing
  • Book Subtitle Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik
  • Authors Ingo Kamps
    Daniel Schetter
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-18453-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-18452-0
  • eBook ISBN 978-3-658-18453-7
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIX, 299
  • Number of Illustrations 108 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Online Marketing/Social Media
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Pharma

Reviews

“... ein Buch mit enorm hohen Nutzen für die Praxis … Besonders praktisch für den Leser wird das Buch durch die vielen vorgestellten Tools samt ihrer Vor- und Nachteile. Da die Messung von Kenngrößen eine wichtige Voraussetzung für die Optimierung von Kampagnen ist, gehört dieses Werk zu einem unverzichtbaren Ratgeber vor allem für Einsteiger, die endlich genau wissen wollen, wie ihre Inhalte oder Werbekampagnen performen ...” (email-marketing-forum.de, Januar 2018)