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Performance Marketing

Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik

  • Ingo Kamps
  • Daniel Schetter

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIX
  2. Einführung ins Performance-Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
  3. Performance-Marketing-Kanäle

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 67-85
    3. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 87-102
    4. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 103-125
    5. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 141-153
  4. Auswertung & Analyse

    1. Front Matter
      Pages 155-155
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 175-179
  5. Spezialfälle

    1. Front Matter
      Pages 181-181
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 227-245
    3. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 247-253
  6. Technologie

    1. Front Matter
      Pages 255-255
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 257-260
    3. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 261-265
  7. Tipps & Tricks

    1. Front Matter
      Pages 267-267
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 269-274
    3. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 275-278
    4. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 279-291
  8. Ausblick

    1. Front Matter
      Pages 293-293
    2. Ingo Kamps, Daniel Schetter
      Pages 295-299

About this book

Introduction

Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber von zwei ausgewiesenen Experten des Fachs.

Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren leisten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen vollständigen Überblick über die Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem gibt er einen Ausblick auf spannende technologische Entwicklungen (AR, VR, Chatbots, …). 

Der Inhalt 
  • DieseInstrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie – vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms
  • Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl
  • Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig
  • Welche KPIs sind entscheidend
  • Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Frauds etc.) erkennen und bekämpfen
  • Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen
  • Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile)

Die Autoren
Ingo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen.

Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und
spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.

Keywords

SEO Tools SEA Tools Affiliate Marketing Tools Display Advertising Wie funktioniert Scuhmaschinen Werbung Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung Social Media Strategie Keywords finden welcher CPO ist ok trigger mails beispiele e-m,ail retargeting beispiele wie geht programmatic advertising wozu braucht man eine DMP was ist eine demand site platform wie funktioniert web analytics Ad Fraud erkennen customer journey managen verkaufen über Amazon

Authors and affiliations

  • Ingo Kamps
    • 1
  • Daniel Schetter
    • 2
  1. 1.cayada GmbHMünchenGermany
  2. 2.UDG United Digital GroupMünchenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering