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Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Grundwissen für Einsteiger

  • Frauke Bender
  • Cathrin Christoph

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Frauke Bender, Cathrin Christoph
    Pages 1-2
  3. Frauke Bender, Cathrin Christoph
    Pages 3-22
  4. Frauke Bender, Cathrin Christoph
    Pages 23-49
  5. Frauke Bender, Cathrin Christoph
    Pages 51-51
  6. Back Matter
    Pages 53-56

About this book

Introduction

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Der Inhalt

  • Markenidentität und Positionierung in der Immobilienwirtschaft
  • Kommunikation strategisch planen
  • Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Immobilienwirtschaft
  • Praktiker aus Maklerunternehmen und der Immobilienbranche
Die Autorinnen

Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.

Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche.

Keywords

Public Relations Maklerunternehmen Marketing Branding Real Estate Management

Authors and affiliations

  • Frauke Bender
    • 1
  • Cathrin Christoph
    • 2
  1. 1.ISM International School of Management HamburgGermany
  2. 2.ISM International School of Management HamburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods