Advertisement

© 2017

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book
  • 22k Downloads

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Pablo Neder
    Pages 1-11
  3. Pablo Neder
    Pages 13-28
  4. Pablo Neder
    Pages 131-146
  5. Pablo Neder
    Pages 191-200
  6. Pablo Neder
    Pages 201-201
  7. Back Matter
    Pages 203-242

About this book

Introduction

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.

Der Inhalt
  • Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung
  • Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis
  • Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten
  • Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion
  • Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens
  • Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke

Die Zielgruppen
  • Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und PR
  • Fach- und Führungskräfte in Werbe- und PR-Agenturen sowie Unternehmensberatungen

Der Autor
Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.

Keywords

Unternehmensgeschichten Markenmanagement Storytelling Markenprotagonisten Narrative

Authors and affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für BWL III – MarketingUniversität BayreuthBayreuthGermany

About the authors

Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
  • Authors Pablo Neder
  • Series Title Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
  • Series Abbreviated Title Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-17727-0
  • eBook ISBN 978-3-658-17728-7
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXI, 242
  • Number of Illustrations 27 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Branding
    Consumer Behavior
  • Buy this book on publisher's site