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Grundlagen der Markensoziologie

Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

  • Alexander Deichsel
  • Oliver Errichiello
  • Arnd Zschiesche

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 1-50
  3. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 51-108
  4. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 109-143
  5. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 145-161
  6. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 163-186
  7. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 187-206
  8. Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 207-229
  9. Back Matter
    Pages 231-241

About this book

Introduction

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der  erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen.  Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird!

Der Inhalt

  • Energiesystem Marke
  • Marke als positives Vorurteil
  • Markensoziologie als Führungslehre
  • Produkt und Marke
  • Der genetische Code der Marke

 Die Autoren

Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie. 

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg.

Keywords

Brand Management Buch Markenführung Buch Markensoziologie Buch Branding Marketing Kommunikation Public Relations

Authors and affiliations

  • Alexander Deichsel
    • 1
  • Oliver Errichiello
    • 2
  • Arnd Zschiesche
    • 3
  1. 1.JorkGermany
  2. 2.Hofbüro EppendorfBüro für MarkenentwicklungHamburgGermany
  3. 3.Hofbüro EppendorfBüro für MarkenentwicklungHamburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods