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© 2017

Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand

Auswirkungen von Marketing 4.0

Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Jan Lies
    Pages 17-57
  3. Back Matter
    Pages 63-69

About this book

Introduction

Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.


Der Inhalt

Die digitale Transformation des Mittelstands

Menschenzentrierung: Kunde statt Markt

Marketing und PR 4.0


Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Führungskräfte aus mittelständischen Unternehmen

Der Autor


Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund.

Keywords

Automation PR 4.0 Marketing-Mix digitale Transformation Mittelstandskommunikation

Authors and affiliations

  1. 1.FOM Hochschule für Oekonomie & ManagementHochschulzentrum DortmundDortmundGermany

About the authors

Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund. ​

Bibliographic information

  • Book Title Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand
  • Book Subtitle Auswirkungen von Marketing 4.0
  • Authors Jan Lies
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-17365-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-17364-7
  • eBook ISBN 978-3-658-17365-4
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages VII, 69
  • Number of Illustrations 30 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Corporate Communication/Public Relations
    Online Marketing/Social Media
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