Advertisement

© 2017

Innovatives Brand Management

Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

  • Praktische Erfahrung: Die Autoren sind Berater, die in ihrer professionellen Praxis immer wieder mit den praktischen Anforderungen von Unternehmen und Organisationen in Sachen Markenführung und Brand Management konfrontiert werden.

  • Klare Methodik: Das Buch definiert die wichtigsten Begriffe rund um die Marke aus Sicht der Praxis und schafft so eine transparente Grundlage für überzeugende Argumente und Vorschläge für ihre Marken-Strategie.

  • Fundierter Überblick: Das Buch zeigt über organisatorische Fragestellungen und Antworten hinaus auch historische und soziokulturelle Aspekte der Marke und ihrer Kommunikation auf.

Book
  • 21k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Günther Misof, Michael Schwarz
    Pages 1-22
  3. Günther Misof, Michael Schwarz
    Pages 23-45
  4. Günther Misof, Michael Schwarz
    Pages 137-155
  5. Back Matter
    Pages 157-186

About this book

Introduction

Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?
Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfältig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.
Der Inhalt
• Brand Governance und Brand Orientation 
• Die Organisation des Brand Managements über Change Management sicherstellen
• Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements
• Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken
• Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence

Die Autoren
Günther Misof verfügt über 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Der Fokus seiner Tätigkeit liegt auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements.
Dr. Michael Schwarz ist freier Brand Consultant und maßgeblich an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für große Dax-Konzerne, mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz beteiligt.

Keywords

Brand Strategy Marke Markenführung Digitalisierung Werbung Markenstrategie Brand Identity Brand Value Chain Brand Implementation Markenwert Brand Equity Brand Governance Content Management Digitale Transformation VIM Visual Identity Management Brand Orientation Logo Werbung Markenidentität

Authors and affiliations

  1. 1.FrankfurtGermany
  2. 2.FrankfurtGermany

About the authors

Günther Misof verfügt über 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Neben seiner Expertise im Marketing und Marketing-Kommunikation (bei Dr. Marinus M. Stadler und Wolfgang Sarasin) hat er auch einen professionellen Background im Bereich Fotografie/Design. Nach Einschätzung von Horst Thomé, dem ehemaligen Managing Director und Creative Director von Ogilvy & Mather, ist er „ein bestens ausgebildeter Autodidakt.“ Der Fokus seiner Tätigkeit liegt seit 12 Jahren auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements.

Dr. Michael Schwarz studierte Sozialwissenschaften in Freiburg und Frankfurt, promovierte bei Iring Fetscher und arbeitete nebenher in der Werbung. Gemeinsam mit Günther Misof leitete er über 15 Jahre ein Markenberatungsunternehmen. Danach wurde er als freier Brand Consultant tätig. Er war und ist er an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für zahlreiche Auftraggeber beteiligt – hierzu zählen große Dax-Konzerne, aber auch mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz. 

Günther Misof und Michael Schwarz verbindet seit über 20 Jahren nicht nur eine Freundschaft, sondern eine professionelle Zusammenarbeit, in der sie die Transformation des Markenmanagements in ihren unterschiedlichen Facetten wahrgenommen, begleitet und beeinflusst haben. An den Anforderungen der Praxis orientiert, haben sie sich immer auch mit Fragen der Marken- und Kommunikationstheorie  befasst. Die Vernetzung von praktischen Erfahrungen und theoretischen Ansätzen war für das Autorenduo das wesentliche Motiv, ein Buch zum Thema Brand Innovation und Brand Management zu verfassen.

Bibliographic information

  • Book Title Innovatives Brand Management
  • Book Subtitle Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren
  • Authors Günther Misof
    Michael Schwarz
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-17325-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-17324-1
  • eBook ISBN 978-3-658-17325-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXI, 186
  • Number of Illustrations 9 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Branding
  • Buy this book on publisher's site