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© 2019

Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing

Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele

  • Lothar Winnen
  • Alexander Rühle
  • Alexander Wrobel

Benefits

  • Branchenübergreifende Betrachtung des Einsatzes und Nutzens digitaler Medien zu verschiedenen Anlässen des Marketings

  • Wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert geschrieben

  • Wertvolle Einblicke in aktuelle Nutzungsmöglichkeiten

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Christine Piepiorka, Lothar Winnen, Henning Tirrel, Christiane Martel
    Pages 1-17
  3. Alexander Rühle, Lavinia Hoesch, Marko Petersohn
    Pages 47-62
  4. Christopher Morasch, Alexander Rühle
    Pages 63-73
  5. Christine Piepiorka
    Pages 75-89
  6. Johannes Latsch
    Pages 91-110
  7. Frank Fuhrmann, Aljoscha Kertesz
    Pages 111-124
  8. Patricia Kraft, Marcus Reszat, Nicolai Scherle
    Pages 137-154
  9. Vidhya Grohs, Rafael Wilms
    Pages 155-166

About this book

Introduction




Keywords

Online-Marketing Digitale Marketingstrategien Innovative Maßnahmen wissenschaftliche Erkenntnisse Erfolgsfaktoren digitaler Medien digitale Markenführung Social Media Unternehmenskommunikation Public Relations im Internet Employer Branding E-Commerce Event Marketing

Editors and affiliations

  • Lothar Winnen
    • 1
  • Alexander Rühle
    • 2
  • Alexander Wrobel
    • 3
  1. 1.Hochschule HMKWKölnGermany
  2. 2.Hochschule HMKWKölnGermany
  3. 3.HagenGermany

About the editors

Prof. Dr. Lothar Winnen ist Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW), Berlin, und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft. Zudem ist er Gesellschafter einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing in Hagen.

Prof. Dr. Alexander Rühle ist an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Köln tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Technologieakzeptanz neuer Medien, Branding sowie Preispolitik im E-Commerce.

Alexander Wrobel ist Wirtschaftspsychologe, Veranstaltungskaufmann und Geschäftsführer einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing. Er ist zudem Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft.

Bibliographic information

Industry Sectors
Automotive
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods
Pharma