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© 2017

Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

Benefits

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Book
  • 19k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Robert Kramer
    Pages 1-5
  3. Robert Kramer
    Pages 211-222
  4. Back Matter
    Pages 223-271

About this book

Introduction

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.

Der Inhalt
• Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten
• Forschungsstand zur vergleichenden Werbung
• Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung in drei Produktkategorien
• Vergleichsintensität vergleichender Werbung

Die Zielgruppen
• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing und Marktforschung
• Praktiker aus Werbeagenturen, Konsumgüterindustrie, Handel und Dienstleistungsgewerbe

Der Autor
Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.

Keywords

Produktnutzen hedonistisch utilitaristisch Markteintritt Kausalanalyse

Authors and affiliations

  1. 1.Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissenschaftenHelmut-Schmidt-Universität Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissHamburgGermany

About the authors

Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken
  • Book Subtitle Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
  • Authors Robert Kramer
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-16469-0
  • eBook ISBN 978-3-658-16470-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 271
  • Number of Illustrations 100 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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Industry Sectors
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