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© 2017

Digitize Your Brand Name

Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien

  • Grundlagen des professionellen Namings

  • Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen

  • Zahlreiche Praxis-Beispiele zur Konzeption erfolgreicher Markennamen

Book
  • 24k Downloads

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Sybille Kircher
    Pages 1-2
  3. Sybille Kircher
    Pages 17-23
  4. Sybille Kircher
    Pages 25-28
  5. Sybille Kircher
    Pages 33-38
  6. Sybille Kircher
    Pages 39-43
  7. Back Matter
    Pages 45-50

About this book

Introduction

Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.

Der Inhalt 
•Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name?
•Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung
•Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming
•Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich
•Markenaufbau in der digitalen Welt: Hürden kennen und meistern 
•Markenemotionalisierung: Auf das richtige Wording kommt es an
•Markenabsicherung: Auf Nummer sicher gehen

Die Zielgruppen 
•Marketing-Entscheider, Branding-Spezialisten, Unternehmensgründer und alle, die sich für Markennamen und Sprache interessieren

Die Autorin
Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen.

Keywords

Webmarken Digitalisierung Markenclaims Brand Language Namensentwicklung

Authors and affiliations

  1. 1.NOMEN International Deutschland GmbHDüsseldorfGermany

About the authors

Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen.

Bibliographic information

  • Book Title Digitize Your Brand Name
  • Book Subtitle Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien
  • Authors Sybille Kircher
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-16277-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-16276-4
  • eBook ISBN 978-3-658-16277-1
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 50
  • Number of Illustrations 20 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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