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Gibt es noch Marken in der Zukunft?

Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

  • Christine Riedmann-Streitz

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Christine Riedmann-Streitz
    Pages 1-43
  3. Christine Riedmann-Streitz
    Pages 45-60
  4. Christine Riedmann-Streitz
    Pages 113-184
  5. Back Matter
    Pages 185-186

About this book

Introduction

Die Autorin stellt eindringlich und anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Das Buch setzt sich mit der zentralen Frage auseinander, welche Rolle Marken in der Zukunft spielen werden, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienz-Fabriken, Algorithmen, Marketing-Automation und andere digitale Technologien die Kontrolle und die Deutung der Welt übernehmen. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. 

Der Inhalt
Back to the Roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit
Impact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und ökonomisch betrachtet
Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels und VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity)
Future Worlds: Hybrid Brands in Hybrid Cities

Die Autorin
Christine Riedmann-Streitz, Gründerin und Managing Director der MarkenFactory GmbH und Lehrbeauftragte an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen.


Keywords

Corporate Brands employer brands Arbeitgeber-Marke product brands personal brands Personen-Marke Markenführung Brand Management Humane Customer Centricity Curating Brands Hybried Citites Hyper Personalization Markensteuerrad Marketing Automation Digital Transformation VUCA Brand Experience Seamless Customer Experience Marken-Vertrauen Big Data

Authors and affiliations

  • Christine Riedmann-Streitz
    • 1
  1. 1.MarkenFactory GmbH FrankfurtGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering