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© 2017

Mehrstufige Eigenmarken

Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen

Benefits

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book

Part of the Kundenmanagement & Electronic Commerce book series (KEC)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Philipp Noormann
    Pages 1-12
  3. Philipp Noormann
    Pages 13-98
  4. Philipp Noormann
    Pages 156-184
  5. Philipp Noormann
    Pages 234-244
  6. Back Matter
    Pages 245-302

About this book

Introduction

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.


Der Inhalt

  • Status quo der Eigenmarkenforschung
  • Studie I - Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten für Eigenmarken unterschiedlicher Stufen
  • Studie II - Einfluss des kundenindividuellen Eigenmarkenanteils auf den Einzelhändlerumsatz

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb
  • Hersteller traditioneller Markenartikel, Einzelhändler als Anbieter von Eigenmarken sowie Marktforscher

Der Autor

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Keywords

Handelmarken Private Label Herstellermarken National Brand Konsumsituation Premium-Eigenmarken

Authors and affiliations

  1. 1.Institut für MarketingWestfäl. Wilhelms-UniversitätMünsterGermany

About the authors

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Bibliographic information

  • Book Title Mehrstufige Eigenmarken
  • Book Subtitle Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen
  • Authors Philipp Noormann
  • Series Title Kundenmanagement & Electronic Commerce
  • Series Abbreviated Title Kundenmanagem.&Electr.Comm.
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-16005-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-16004-3
  • eBook ISBN 978-3-658-16005-0
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIX, 302
  • Number of Illustrations 19 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Sales/Distribution
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