Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Gabriele Siegert
  • Dieter Brecheis

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 1-45
  3. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 47-97
  4. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 99-122
  5. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 123-154
  6. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 155-212
  7. Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 319-329
  8. Back Matter
    Pages 331-335

About this book

Introduction

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

Der Inhalt
Werbung als Forschungsgegenstand.- Rahmenbedingungen, Meta-Entwicklungen und Geschichte der Werbung.- Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik.- Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung.- Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung.- Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer
Darstellung.- Werbung und gesellschaftliche Kommunikation

Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaft

Die Autoren 
Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter, Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Seminaren, Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge.

Keywords

Werbung Marketing Werbebranche Werbeagenturen Unternehmenskommunikation Kommunikationsprozesse in der Werbung

Authors and affiliations

  • Gabriele Siegert
    • 1
  • Dieter Brecheis
    • 2
  1. 1.Universität Zürich IPMZZürichSwitzerland
  2. 2.MaurSwitzerland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer VS, Wiesbaden
  • eBook Packages Social Science and Law (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-15884-2
  • Online ISBN 978-3-658-15885-9
  • About this book
Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods