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Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung

Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit

  • Christian Hübenthal

Table of contents

About this book

Introduction

Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat.

Inhalt
• Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung
• Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen
• Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche
• Praxistest an früheren Urteilen

Zielgruppen
• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Rechtswissenschaft
• Marketer, Werber, Anwälte und Fachkräfte aus dem gewerblichen Rechtsschutz

Der Autor
Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.

Keywords

Werberecht UWG Verunglipfung Werbewissenschaft Rechtsprechung Urteilsbegründung

Authors and affiliations

  • Christian Hübenthal
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
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Finance, Business & Banking
Telecommunications
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Engineering