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Marketing-Controlling

  • Marion Halfmann

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Marion Halfmann
    Pages 1-14
  3. Marion Halfmann
    Pages 101-110
  4. Back Matter
    Pages 111-123

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Der Inhalt
  • Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling
  • Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling
  • Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling

Die Autorin

Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Marketing an der Hochschule Rhein-Waal sowie Vizepräsidentin für Studium, Lehre und Weiterbildung. Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Marketing-Controlling und Kommunikationspolitik.

Keywords

Absatzplanung Absatzsteuerung Absatzkontrolle Controllinginstrumente Nutzenbewertung Portfolioanalyse Produktlebenszyklus Wettbewerbsanalyse

Authors and affiliations

  • Marion Halfmann
    • 1
  1. 1.PräsidiumHochschule Rhein-WaalKleveGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering