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© 2016

Instagram als Marketing-Kanal

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

Benefits

  • Nutzen Sie Instagram als strategisches Marketing-Tool!

  • Enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften von Instagram, Facebook und Twitter

  • Vermittelt Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung

Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 1-2
  3. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 3-12
  4. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 13-21
  5. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 23-33
  6. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 35-38
  7. Back Matter
    Pages 39-45

About this book

Introduction

Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.
Der Inhalt
  • Moderne Markenführung
  • Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter
Die Zielgruppen
  • Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige
Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 

Keywords

Social Media SMM Twitter Facebook Social-Media-Marketing Markenführung

Authors and affiliations

  1. 1.mediamoss GmbHAgentur für KommunikationDortmundGermany
  2. 2.mediamoss GmbHAgentur für KommunikationDortmundGermany

About the authors

Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.        

Bibliographic information

  • Book Title Instagram als Marketing-Kanal
  • Book Subtitle Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen
  • Authors Manuel Faßmann
    Christoph Moss
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-14349-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
  • Publisher Name Springer VS, Wiesbaden
  • eBook Packages Social Science and Law (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-14348-0
  • eBook ISBN 978-3-658-14349-7
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 45
  • Number of Illustrations 10 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Communication Studies
    Media Research
    Corporate Communication/Public Relations
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Reviews

“... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen.” (Markus Kiefer, in: markus-kiefer.eu, 15. März 2018)

“... Eine komprimierte Fachlektüre ... mit der man sich durch konzentriertes Lesen, binnen einer guten Stunde, einen etwas vertieften Einblick in ein relevantes Thema für Forschung und Anwendung in der Praxis leicht erschließen kann. ... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen.” (Markus Kiefer, in: pr-journal.de, 9. April 2018)