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Visuell berichten

Eine Studie zum Potenzial der Gestaltung in Geschäftsberichten

  • Gisela Grosse
  • Katharina Ripperda
  • Alena Voelzkow

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Gisela Grosse, Katharina Ripperda, Alena Voelzkow
    Pages 1-3
  3. Gisela Grosse, Katharina Ripperda, Alena Voelzkow
    Pages 5-18
  4. Gisela Grosse, Katharina Ripperda, Alena Voelzkow
    Pages 19-56
  5. Gisela Grosse, Katharina Ripperda, Alena Voelzkow
    Pages 57-65
  6. Back Matter
    Pages 67-82

About this book

Introduction

Die Frage, ob ein gut gestalteter Geschäftsbericht tatsächlich zu einer besseren Bewertung des Unternehmens durch Analysten führt, kann von den Autorinnen eindeutig mit ‚Ja‘ beantwortet werden. Sie legten Finanzanalysten nach Methoden der sozialempirischen Forschung in einem experimentellen Versuchsaufbau inhaltlich identische Geschäftsberichte vor, die gut und schlecht gestaltet waren. Die Analysten arbeiteten mit den Berichten und beantworteten Fragen, woraus die Autorinnen die Wirkung der Gestaltung ableiten können. Die empirische Forschung zeigt, dass die Analysten durch visuelle Anreize beeinflussbar sind. Eine gute Gestaltung verbessert die Beurteilung der Inhalte, vermittelt einen positiveren Eindruck vom Unternehmen und trägt zur Vertrauensbildung bei.

Der Inhalt

  • Einstieg in die Studie
  • Der Geschäftsbericht – ein Arbeitsinstrument
  • Design bringt Inhalte zur Wirkung
  • 7 Leitsätze

Die Zielgruppen

  • Lehrende und Studierende der Fachbereiche Wirtschaft, Kommunikation und Design
  • Praktiker aus Unternehmenskommunikation, Investor Relations, Agenturen und Designbüros

Die Autorinnen
Prof. Gisela Grosse ist Professorin für Corporate Identity, Unternehmens- und Finanzkommunikation in Münster. Sie leitet das Corporate Communication Institute (CCI).

Katharina Ripperda (M.A.) betreute in ihrem Master of Arts die Studie ›Visuell berichten‹.  Heute arbeitet sie als Kommunikationsdesignerin.
Alena Voelzkow ist wissenschaftliche Mitarbeiterin des CCI. Die Designerin und Medienwissenschaftlerin (M.A.) betreute zuvor Geschäftsberichte.              

Keywords

Unternehmensberichterstattung Corporate Reporting Bewertung von Geschäftsberichten Wirkung von Gestaltung Qualität von Design Finanzanalyst

Authors and affiliations

  • Gisela Grosse
    • 1
  • Katharina Ripperda
    • 2
  • Alena Voelzkow
    • 3
  1. 1.Corporate Communication InstituteFH Münster, msdMünsterGermany
  2. 2.Corporate Communication InstituteFH Münster, msdMünsterGermany
  3. 3.Corporate Communication InstituteFH Münster, msdMünsterGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering