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© 2017

Content Marketing in der Praxis

Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen

  • Aus dem Praxisalltag geschrieben, sehr nutzwertig und lösungsorientiert

  • Der Leitfaden hilft bei der Strategie-Entwicklung sowie der erfolgreichen und effizienten Umsetzung

  • Mit vielen inspirierenden Beispielen aus unterschiedlichen Branchen

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xxi
  2. Claudia Hilker
    Pages 1-69
  3. Claudia Hilker
    Pages 71-145
  4. Claudia Hilker
    Pages 147-211
  5. Claudia Hilker
    Pages 213-241

About this book

Introduction

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie Marketers Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen einsetzen können. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg zu einem erfolgreichen neuen Vermarktungs-Ansatz über die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters.

„Content-Marketing ist eine starke Antwort auf das sich verändernde Konsumentenverhalten. Es trägt als wirksames Instrument der Marketing-Strategie dazu bei, das Vertrauen der technikaffinen Zielgruppe nachhaltig zu gewinnen und zu festigen.“ Prof. Dr. Volker Eickenberg, FOM Hochschule für Oekonomie & Management


Aus dem Inhalt


  • Einbindung der Content-Strategie in die Kommunikationsstrategie
  • Modell-Vergleiche von Content-Konzepten
  • Content-Produktion: make or buy?
  • Briefing und Steuerung von Agenturen
  • Best-Practice-Praxis-Beispiele aus: Bau, Food, Banken, Industrie, Kosmetik, ITK


Die Autorin

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge. 




Keywords

Story Inhalt Geschichten SEO Corporate Blogs Social Media Content-Marketing-Tools Google Trends Content-Marketing-Audit Marketing Automation ARA-Analyse ROT-Analyse Huf Haus Allianz Krones AG Content Curation

Authors and affiliations

  1. 1.Hilker ConsultingDüsseldorfGermany

About the authors

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge. 

Bibliographic information

Industry Sectors
Automotive
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods
Pharma

Reviews

“… Die bekannte Beraterin Claudia Hilker erklärt in ihrem Buch diese Alternative zur klassischen Kommunikation, die besonders in der digitalen Customer Journey eine immer größere Rolle spielt. Dabei geht es sowohl um Strategisches als auch Operatives. … Eine sichere Bank, wenn es um Content Marketing geht.” (acquisa, Heft 5, 1. August 2017)


 “… richtet sich an Entscheider und Praktiker, die nach neuen Alternativen für die Zukunft des Marketing suchen.” (AUMA-Compact, Heft 16, 18. September 2017)