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Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

Benefits

  • Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch

  • Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb

  • Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Christian Homburg
    Pages 1-21
  3. Theoretische Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 23-24
    2. Christian Homburg
      Pages 25-142
    3. Christian Homburg
      Pages 143-174
    4. Christian Homburg
      Pages 175-220
    5. Christian Homburg
      Pages 221-245
  4. Informationsbezogene Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 247-247
    2. Christian Homburg
      Pages 249-326
    3. Christian Homburg
      Pages 327-429
  5. Strategische Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 431-431
    2. Christian Homburg
      Pages 433-467
    3. Christian Homburg
      Pages 469-504
  6. Instrumentelle Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 551-553
    2. Christian Homburg
      Pages 555-662
    3. Christian Homburg
      Pages 663-758
    4. Christian Homburg
      Pages 759-862
    5. Christian Homburg
      Pages 863-926

About this book

Introduction

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:

1. Theoretische Perspektive,

2. Informationsbezogene Perspektive,

3. Strategische Perspektive,

4. Instrumentelle Perspektive,

5. Institutionelle Perspektive,

6. Implementationsbezogene Perspektive,

7. Führungsbezogene Perspektive.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert. 

„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“
Wirtschaftswoche

Der Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 


Keywords

Marketing Marketingforschung Marketingtheorie Marktorientierte Unternehmensführung Sales Strategisches Marketing Vertrieb

Authors and affiliations

  1. 1.LS Business-to-Business Marketing & PricingUniversität MannheimMannheimGermany

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 


Bibliographic information

  • Book Title Marketingmanagement
  • Book Subtitle Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
  • Authors Christian Homburg
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13656-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-658-13655-0
  • eBook ISBN 978-3-658-13656-7
  • Edition Number 6
  • Number of Pages XXV, 1368
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 248 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Sales/Distribution
    Management
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