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Sponsoring

Systematische Planung und integrativer Einsatz

Book

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch  Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 6. Auflage
In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert. 

Der Inhalt
Sportsponsoring
Kultursponsoring
Sozio- und Umweltsponsoring
Mediensponsoring
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Der Autor
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Kommunikation Kultursponsoring Marketing Mediensponsoring Public Relations Soziosponsoring Sponsoring Sportsponsoring Umweltsponsoring Unternehmenskommunikation

Authors and affiliations

  1. 1.LS f. Marketing u. UnternehmensführungWirtschaftswiss. Fak. d. Univ. Basel BaselSwitzerland

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.

Bibliographic information

  • Book Title Sponsoring
  • Book Subtitle Systematische Planung und integrativer Einsatz
  • Authors Manfred Bruhn
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-658-13312-2
  • eBook ISBN 978-3-658-13313-9
  • Edition Number 6
  • Number of Pages XXII, 527
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 160 illustrations in colour
  • Topics Corporate Communication/Public Relations
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Reviews

“... Die zahlreichen Abbildungen, Zahlen und Fotos verleihen diesem Werk das Prädikat „wertvoll" im pädagogisch-didaktischen Sinne. ... Profitieren können davon nicht nur Sponsoring-Profis, sondern alle Sponsoring- Interessierte ...” (Die Unternehmung, Jg. 72, Heft 4, 2018)