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Online-Kommunikation für Verbände

Wie Ihre Botschaften die Zielgruppen sicher erreichen und überzeugen

  • Ralf-Thomas Hillebrand

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Ralf-Thomas Hillebrand
    Pages 1-6
  3. Ralf-Thomas Hillebrand
    Pages 7-107
  4. Ralf-Thomas Hillebrand
    Pages 109-206
  5. Ralf-Thomas Hillebrand
    Pages 207-334

About this book

Introduction

Strategische Website-Konzeption, treffgenaue PR-Maßnahmen, kluges Issue Management, Campaigning im Internet und authentischer Dialog mit der Commmunity wollen gelernt sein – gerade von Verbänden, die es oft mit unterschiedlichsten Zielgruppen zu tun haben.
Dieses Buch zeigt, wie es geht, und erläutert, wie Verbände zielführend, nachhaltig und glaubwürdig mit ihren Stakeholdern im Netz kommunizieren können.
Der Autor beschreibt fachlich fundiert, wie Sie die richtigen Maßnahmen entwickeln, diese direkt umsetzen und banale technische, aber auch schwerwiegende kommunikationsstrategische Fehler vermeiden.
Anhand von ausführlichen User Storys, Use Cases und konkreten Handlungsempfehlungen werden die entscheidenden Stellschrauben und Fallstricke der Online-Verbandskommunikation erklärt.
Ein wertvolles Buch für Kommunikationsverantwortliche in Verbänden, die ihre Zielgruppen noch besser erreichen wollen.

Der Inhalt
- Strategieentwicklung: Kommunikationsziele für individuelle Zielgruppen definieren, Fallbeispiele, Semantische Konzeption
- Verbandswebsite: Konzeption des wichtigsten Kommunikationskanals, Lastenheft, Projektmanagement, Wireframing, SEO, Tracking, rechtliche Anforderungen u. v. m.
- Permanente Kommunikation: Contenterstellung, Kanäle identifizieren, Newsletter, Medienarbeit, Social Media, Maßnahmen-Evaluation, Datenschutz, Recht u. v. m.

Der Autor
Der Diplom-Politologe Ralf-Thomas Hillebrand arbeitet als Strategieberater, Coach und Projektmanager in der politischen Online-Kommunikation. Zu seinen Kunden zählen vor allem Wirtschaftsverbände. Hillebrand war sieben Jahre lang Online-Verantwortlicher des größten Verbandes der Pharmalobby sowie als Journalist und Software-Entwickler tätig.

Keywords

digitale Verbandskommunikation Lobbying im Internet Campaigning Website-Entwicklung für Verbände Social Media für Verbände SEO-Strategien entwickeln Issues Management Digital Public Affairs Crowdsourcing und Crowdfunding Videoblogs Podcasts Agenturführung Influencer und Networker erreichen Community Management Suchmaschinenoptimierung digitale Öffentlichkeitsarbeit qualifizierte Online-Kommunikation

Authors and affiliations

  • Ralf-Thomas Hillebrand
    • 1
  1. 1.politik & internet BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering