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© 2016

Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Sophie Fleischmann
    Pages 1-10
  3. Sophie Fleischmann
    Pages 151-155
  4. Back Matter
    Pages 157-187

About this book

Introduction

Text 4. Umschlagseite
Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.

Der Inhalt

  • Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung
  • Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics

Die Zielgruppen

  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management
  • Fach- und Führungskräfte mit diesen Schwerpunkten

Die Autorin
Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

Keywords

Markenstrategie Markenkategorien Unternehmenserfolg Markenkontrolle Soziale Medien Big Data

Authors and affiliations

  1. 1.Karlsruher Institut für Technologie(KIT)KarlsruheGermany

About the authors

Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

Bibliographic information

  • Book Title Evidenzbasiertes Markenmanagement
  • Book Subtitle Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics
  • Authors Sophie Fleischmann
  • Series Title Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
  • Series Abbreviated Title Beiträge Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-11997-3
  • eBook ISBN 978-3-658-11998-0
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 187
  • Number of Illustrations 14 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Management
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