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© 2016

Agile Markenführung

Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

Benefits

  • Erstmalig wird das Konzept "Agilität" auf das Management von Marken übertragen und dabei gezeigt, wie die Anpassungsfähigkeit der Markenführung erhöht und die Komplexität reduziert werden kann.

  • Bedingt durch Social Media und Digitalisierung eines der wichtigsten Themen derzeit.

  • Kompakte Darstellung der relevanten Einfluss- und Erfolgsfaktoren zeitgemäßer Markenführung.

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 1-4
  3. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 5-19
  4. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 21-47
  5. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 49-60
  6. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 61-122
  7. Back Matter
    Pages 123-125

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt, warum es sich für Unternehmen lohnt, ihre Markenführung in dynamischen Märkten handlungsorientiert, entscheidungsschnell und agil zu gestalten. Die Autoren beschreiben anschaulich, wie Konsumentenverhalten, Wettbewerbssituation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft das unternehmerische Aktionsfeld verändert haben und wie das Marketing diesen Herausforderungen begegnen kann und muss. Die einzelnen Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung werden anhand von Praxisbeispielen leicht nachvollziehbar erklärt, konkrete Handlungsempfehlungen unterstützen bei der Umsetzung.
Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketing im Unternehmen steigern wollen. 

Inhalt 
• Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss
• Agile Markenführung ohne Orientierungsverlust 
• Erfolgsfaktoren: Komplexität reduzieren, Marktintelligenz aufbauen, Markenstrategie operationalisieren, agil werden
• Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für eine gelungene Umsetzung

Die Autoren
Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.
Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.

Keywords

Markenpositionierung Markenstrategie Branding Brand Management Marktorientierte Unternehmensführung Digital Branding Makrenmanagement USP Markenkern Markenlehrbuch Bier Auto smartphone Kamera Food Tourismus B2B B2C

Authors and affiliations

  1. 1.Creative Advantage GmbHHamburgGermany
  2. 2.Creative Advantage GmbHHamburgGermany

About the authors

Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.


Bibliographic information

  • Book Title Agile Markenführung
  • Book Subtitle Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte
  • Authors Annette Bruce
    Christoph Jeromin
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-658-11808-2
  • eBook ISBN 978-3-658-11809-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIII, 125
  • Number of Illustrations 7 b/w illustrations, 11 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

“… Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketings im Unternehmen steigern wollen.” (in: marke 41, Heft 6, 1. Dezember 2016)