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In-store Mobile Marketing-Kommunikation

Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

  • Marcel Stafflage

Part of the Kundenmanagement & Electronic Commerce book series (KEC)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Marcel Stafflage
    Pages 1-10
  3. Marcel Stafflage
    Pages 44-51
  4. Marcel Stafflage
    Pages 110-141
  5. Marcel Stafflage
    Pages 223-237
  6. Back Matter
    Pages 239-310

About this book

Introduction

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Inhalt
• Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht 
• Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht
• Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc.

Zielgruppen
• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten 
Marketing/Vertrieb, Management
• Fach- und Führungskräfte in Start-ups, im stationären Handel, insbesondere (Lebensmittel-)Einzelhandel, Agenturen

Der Autor
Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Keywords

Mobile Marketing Direktmarketing Electronic Commerce IT CRM Retail Management Smartphone

Authors and affiliations

  • Marcel Stafflage
    • 1
  1. 1.MünsterGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering