Advertisement

© 2015

Integriertes Online-Marketing

Strategie, Taktik und Implementierung

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xvii
  2. Michael Jacob
    Pages 1-5
  3. Michael Jacob
    Pages 7-72
  4. Michael Jacob
    Pages 73-163
  5. Michael Jacob
    Pages 165-284
  6. Back Matter
    Pages 285-290

About this book

Introduction

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

Der Inhalt

Strategien im Online-Marketing: Strategischer Prozess, Recht und Technik, Nachhaltigkeit, Kunden 

Taktik im Online-Marketing: Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebspolitik 

Implementierung im Online-Marketing: Website, E-Mail, Display-Marketing, Affiliate-Marketing, Soziale Medien, Suchmaschinen

Die Zielgruppen

Führungskräfte

Marketingverantwortliche

Unternehmensberater

Studierende

Der Autor

Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinf

ormatik in Zweibrücken.

Keywords

Online-Marketing Hybrides Markting E-Mail Mobile Commerce Social Media Website E-Commerce Internet-Kommunikation elektronischen Vertrieb Content-Management-Systeme

Authors and affiliations

  1. 1.Fachbereich BetriebswirtschaftHochschule KaiserslauternZweibrückenGermany

About the authors

Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik in Zweibrücken.

Bibliographic information

Industry Sectors
Consumer Packaged Goods
Engineering

Reviews

“… richtet sich dieses Buch primär an Entscheider im Marketing, dient aber auch dank grundlegender Erklärungen als verständliches Einstiegswerk für Studierende. Besonders lesenswert wird das Buch dadurch, dass es nicht nur die Prozesse des Online-Marketings darstellt, sondern auch die Strategie dahinter, sodass man die idealen Maßnahmen für sein eigenes Unternehmen ermitteln kann …” (in: Email Marketing Forum, email-marketing-forum.de, Juni 2017)