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© 2017

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Strategie - Instrumente - Umsetzung

Benefits

  • Zeigt den Unterschied zwischen Premium- und Luxusmarken

  • Beschreibt die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Premium- und Luxusmarken

  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Strategische Grundlagen zur Luxus- und Premiummarkenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
  3. Operative Grundlagen zur Luxus- und Premiummarkenführung

    1. Front Matter
      Pages 37-37
    2. Verena König
      Pages 39-57
    3. Verena König
      Pages 59-65
    4. Verena König
      Pages 67-78
    5. Verena König
      Pages 79-95

About this book

Introduction

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

Die Autorin

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim. 


Keywords

Luxusmarkenaufbau Markendifferenzierung Markenidentität Markenpositionierung Preismanagement einer Luxusmarke Produktmanagement einer Luxusmarke Vertriebsmanagement einer Luxusmarke Positionierung DIVA Positionierung STAR Premiummarke

Authors and affiliations

  1. 1.Dienstleistungsmarketing, Sales and BrandingDuale Hochschule Baden-WürttembergMannheimGermany

About the authors

Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim. 

Bibliographic information

  • Book Title Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
  • Book Subtitle Strategie - Instrumente - Umsetzung
  • Authors Verena König
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-10745-1
  • eBook ISBN 978-3-658-10746-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XI, 102
  • Number of Illustrations 12 b/w illustrations, 6 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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