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Praxis Online-Marktforschung

Grundlagen – Anwendungsbereiche – Durchführung

  • Axel Theobald

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Axel Theobald
    Pages 13-36
  3. Axel Theobald
    Pages 37-112
  4. Axel Theobald
    Pages 113-162
  5. Axel Theobald
    Pages 163-289
  6. Axel Theobald
    Pages 387-398
  7. Back Matter
    Pages 399-412

About this book

Introduction

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für den (bisherigen) Laien – trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt – verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research.

Der Inhalt
  • Aufbau einer Online-Befragung
  • Einsatzgebiete der Online-Marktforschung
  • Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung
  • Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern
  • Studienabwicklung und -qualität in der Praxis
  • Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler

Der Autor

Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde“. Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.

Keywords

Conjoint Analyse Gamification in der Online-Marktforschung Marktforschung mit Social Media Mobile Research Net Promoter Score Online-Befragung Online-Paneldienstleister

Authors and affiliations

  • Axel Theobald
    • 1
  1. 1.NürnbergDeutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering