Advertisement

© 2015

Die Unternehmensgründung im Kulturbereich

Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien

Book

Part of the BestMasters book series (BEST)

About this book

Introduction

Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die „Neuen Medien“ eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden.

 

 

Der Inhalt

·         Rahmenbedingungen von Branche und Markt

·         Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen

·         Konzeption der Corporate Identity

·         Unterstützung der Gründung durch die Neuen Medien

 

 

Die Zielgruppen

·           Dozenten und Studenten der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, der Sozialwissenschaften sowie des Kulturmanagements

·           PraktikerInnen im Bereich Kulturmanagement, Marketing, Unternehmensgründung und Pädagogik

 

Der Autor

Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur.

Keywords

Guerillamarketing Kulturmanagement Mailing-Aktionen Phasen der Unternehmensgründung Potentiale und Risiken des Marketing

Authors and affiliations

  1. 1.LudwigsburgGermany

About the authors

Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur.

Bibliographic information

  • Book Title Die Unternehmensgründung im Kulturbereich
  • Book Subtitle Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien
  • Authors Michael Knör
  • Series Title BestMasters
  • Series Abbreviated Title BestMasters
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-10192-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-10191-6
  • eBook ISBN 978-3-658-10192-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 62
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Business Strategy/Leadership
    Entrepreneurship
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering