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Die Unternehmensgründung im Kulturbereich

Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien

  • Michael Knör

Part of the BestMasters book series (BEST)

About this book

Introduction

Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die „Neuen Medien“ eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden.

 

 

Der Inhalt

·         Rahmenbedingungen von Branche und Markt

·         Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen

·         Konzeption der Corporate Identity

·         Unterstützung der Gründung durch die Neuen Medien

 

 

Die Zielgruppen

·           Dozenten und Studenten der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, der Sozialwissenschaften sowie des Kulturmanagements

·           PraktikerInnen im Bereich Kulturmanagement, Marketing, Unternehmensgründung und Pädagogik

 

Der Autor

Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur.

Keywords

Guerillamarketing Kulturmanagement Mailing-Aktionen Phasen der Unternehmensgründung Potentiale und Risiken des Marketing

Authors and affiliations

  • Michael Knör
    • 1
  1. 1.LudwigsburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering