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© 2015

Einführung in die Marketing-Gleichung

Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Dirk Lippold
    Pages 1-7
  3. Dirk Lippold
    Pages 9-29
  4. Dirk Lippold
    Pages 31-34
  5. Dirk Lippold
    Pages 39-42
  6. Back Matter
    Pages 43-46

About this book

Introduction

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Der Inhalt 

  • Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung
  • Aktionsfelder und Prozessphasen
  • Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung
  • Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings

 

Die Zielgruppen 

  • Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
  • Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing

 

Der Autor

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Keywords

Akquisition Aktionsfelder Distrubution Kommunikation Marketing Marketinginstrumente Marketingkonzeption Positionierung Segmentierung Vertrieb

Authors and affiliations

  1. 1.BerlinGermany

About the authors

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Bibliographic information

  • Book Title Einführung in die Marketing-Gleichung
  • Authors Dirk Lippold
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-09869-8
  • eBook ISBN 978-3-658-09870-4
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages VII, 46
  • Number of Illustrations 27 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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