Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Gert Gutjahr

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Gert Gutjahr
      Pages 3-5
    3. Gert Gutjahr
      Pages 7-8
    4. Gert Gutjahr
      Pages 9-16
    5. Gert Gutjahr
      Pages 19-25
    6. Gert Gutjahr
      Pages 27-29
    7. Gert Gutjahr
      Pages 31-33
    8. Gert Gutjahr
      Pages 35-37
    9. Gert Gutjahr
      Pages 39-42
    10. Gert Gutjahr
      Pages 43-45
    11. Gert Gutjahr
      Pages 47-50
    12. Gert Gutjahr
      Pages 51-62
    13. Gert Gutjahr
      Pages 67-72
    14. Gert Gutjahr
      Pages 75-77
    15. Gert Gutjahr
      Pages 89-96

About this book

Introduction

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Der Inhalt

  • Das psychologische Markenmodell
  • Die Messung der Markenstärke
  • Markencontrolling
  • Psychologische Markenführung
  • Neuropsychologische Forschung

Der Autor

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Keywords

Celebrity-Marketing Consumer Relationship Management Kult-Marketing Markencontrolling Markenführung Storytelling

Authors and affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-09160-6
  • Online ISBN 978-3-658-09161-3
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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Chemical Manufacturing
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Consumer Packaged Goods