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© 2015

Markenführung

Textbook

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xi
  2. Holger J. Schmidt
    Pages 1-30
  3. Holger J. Schmidt
    Pages 31-42
  4. Holger J. Schmidt
    Pages 43-66
  5. Holger J. Schmidt
    Pages 87-111
  6. Back Matter
    Pages 113-130

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen  der Markenführung. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Markenführung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. 

Der Inhalt

- Grundlagen der Markenführung

- Strategische Markenanalyse

- Strategische und operative Markenführung

- Markencontrolling

Der Autor

Prof. Dr. Holger J. Schmidt ist Professor für ABWL und Marketing an der Hochschule Koblenz. Er hält  Vorlesungen für Markenführung, Marketingkommunikation, Marketing, Marktforschung, empirische Sozialforschung und strategisches Management und forscht zu Fragen rund um die Marke.

Keywords

Branding Corporate Brand Markencontrolling Markenidentität Markenimplementierung Markenmanagement Markenportfolio Markenpositionierung Markenresonanz Strategische Markenführung

Authors and affiliations

  1. 1.FB Wirtschaftswissenschaften Prof. ABWL und MarketingHochschule KoblenzKoblenzGermany

About the authors

Prof. Dr. Holger J. Schmidt ist Professor für ABWL und Marketing an der Hochschule Koblenz. Er hält  Vorlesungen für Markenführung, Marketingkommunikation, Marketing, Marktforschung, empirische Sozialforschung und strategisches Management und forscht zu Fragen rund um die Marke.

Bibliographic information

  • Book Title Markenführung
  • Authors Holger J. Schmidt
  • Series Title Studienwissen kompakt
  • Series Abbreviated Title Studienwissen kompakt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-07165-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-07164-6
  • eBook ISBN 978-3-658-07165-3
  • Series ISSN 2363-9539
  • Series E-ISSN 2363-9547
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XI, 130
  • Number of Illustrations 25 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Business and Management, general
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